對于海南旅游而言，不缺自然景色，不缺現代建設，不缺地理氣候，同樣也不缺文化色彩。
海南省委書記羅保銘21日在海南省宣傳思想工作會議上提出，有別于中原文化獨特而多元的海南文化，是海南自信的底蘊，也是海南發展國際旅游島的優勢，呼吁海南加快文化自覺、文化自信，提升文化軟實力。
海南旅游由于獨特的地理位置和歷史發展，海南積淀出非常獨特的地域文化，有豐富而多元的旅游人文資源和
海南旅游景點。羅保銘說：比如孕育了兩位“國母”、一位“國相”在中國現代史上有特殊地位的宋氏家族，其祖籍海南文昌的開放度在歷史上和當下都是非常獨特的。1988年鄧小平為宋氏祖居題詞，2003年江澤民專程前往宋氏祖居參觀，并為宋氏家族陳列館題寫館名。文昌也是中國著名的僑鄉，盡管當下居住在文昌的只有56萬人，但是在海外的文昌籍鄉親就有140多萬，即將試運行的文昌航天發射基地，將為這個地區帶來新的文化色彩。又比如宗教文化在海南多元并存，即有佛教文化的南山、道教文化的文筆峰，還有歷史悠久的東山嶺、永慶寺；此外，展現海洋文化的更路薄，民族文化的黎錦，南洋建筑文化的�？隍T樓老街，以及黎苗文化與熱帶雨林生態文化結合的呀諾達等，都是海南文化的優勢所在。
海南的三亞近些年在引進國際元素，成為中國境內著名的時尚之都的同時，還創作出《三亞千古情》、《海棠秀》、《火鳳凰》等取材于本土文化的優秀劇目。
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