2011年旅游主題確定為“中華文化游”
2010年11月中旬，國家旅游局在中國國際旅游交易會舉辦期間宣布，2011年旅游主題確定為“中華文化游”。消息一出，令旅游業界充滿期待，多地旅游主管也提前對外公布了2011年當地的文化旅游主題。寧夏回族自治區旅游局表示，將集中展示黃河文化與塞上江南的美景；新疆維吾爾自治區旅游局則表示，將發展以軍墾文化等為代表的特種旅游，并深挖古樓蘭特色文化。
檢閱從1992年至今的歷年旅游主題，“中華文化游”是自1994年“文物古跡游”之后，又一次明確將文化與旅游相結合。對于為何將2011年旅游主題定為“中華文化游”，國家旅游局方面并未透露原因。然而，縱觀2010年中國旅游業發展的總體情況，不難梳理出這樣一條脈絡：2010年3月舉辦的博鰲國際旅游論壇，以旅游文化產業的變革為主題，研究旅游和文化的關系，探討促進旅游文化產業發展的途徑辦法，被業界評為“具有很強的現實性、前瞻性”；2010年7月，國家旅游局與國家文物局簽署《旅游發展與文物保護戰略合作框架協議》，開啟文物旅游戰略合作新局面；2010年9月，文化部和國家旅游局共同發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，提出進一步加快文化與旅游的結合。有關旅游與文化如何聯姻的思考與操作，貫穿了2010年旅游發展的全過程。
2010年10月在湖南省張家界舉辦的首屆中國國際文化旅游節，無疑是當年中國文化旅游發展中最引人注目的事件。國家旅游局副局長杜一力稱，此舉是對《關于加快發展旅游業的意見》中“豐富旅游文化內涵，發揮文化資源優勢”等要求的呼應。作為一項常規性節慶活動，中國國際文化旅游節也將承擔起創新文化與旅游融合發展模式、促進文化與旅游產業融合發展的責任。
根據世界旅游組織的測算，半數以上的國際游客出游，目的是為了參觀有關文化遺跡或進行文化娛樂與藝術欣賞，歷史紀念地則成為最受歡迎的文化吸引物。中國的旅游也一直與文化有著密切的聯系。中華文化歷史悠久，內涵豐富，包含語言文字文化、宗教文化、建筑文化、服飾文化、飲食文化、民俗文化、養生文化等諸多層面，涉及人們生活的方方面面，也正是這些文化元素,激活了山水風光。李白的詩句、蘇東坡的詞，給原本無奇的山水增添了無窮韻味；一個個古書院、古亭榭，彰顯著一方地域特色；刺繡、雕刻等民間工藝，往往鐫刻著古人先賢的超常智慧。它們共同構成的文化地圖，引得無數人踏訪尋蹤。
2010年，舉世矚目的上海世博會共吸引了423萬人次海外游客前來參觀，中國館受到熱捧，重要原因之一正是中國的歷史、文化、人文風情對海外游客的吸引力。2010年12月29日，國家旅游局副局長祝善忠透露，全年進入我國旅游的國外游客預計將突破1.3億人次，2011年“中華文化游”活動的舉行，將吸引更多國外游客來我國旅游。
然而，在過去的一年里，一些地方的文化旅游開發中也出現了不協調的聲音。李白、曹雪芹、甚至神話人物孫悟空，都被扯進“名人故里之爭”，而且愈演愈烈，越發荒唐。盲目的名人故里開發，已經違背了文化遺產保護的原則。在2011“中華文化游”主題年，中華文化如何給力旅游發展，旅游業怎樣更好地承擔起保護與傳承文化的使命，將成為旅游業界及社會各界著力破解的課題。天津市歷史學學會理事裴鈺的觀點，或許可以給我們一些啟示：要堅守傳統主流價值觀，真正的文化旅游絕不是低俗的旅游。
我們期待著，2011年成為文化保護與傳承、旅游轉型發展的重要節點。
——2011年旅游主題確定為“中華文化游”
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