2019年“一體化”旅游營銷亮化“文旅泰安”品牌
“看著舞臺上一代代皇帝的封禪表演，彷彿穿越了時空長廊，親身參與了封禪盛會。”近日，臺灣旅行業品質保障協會秘書長吳美惠女士跟隨“情系齊魯——兩岸文化和旅游聯誼行”活動到泰安考察旅游產品。觀看完中華泰山封禪大典實景演出后，她由衷地感慨：“中華文化博大精深，一點也沒錯！”連日來，來自海峽兩岸的120余位旅行商以及參加世界老年大會來自10個國家的30余位代表匯聚泰安，通過實地踩線，搭建起了泰安旅游走向海外的橋梁。
今年以來，泰安市文化和旅游局積極應對旅游業發展新態勢、新機遇，大力弘揚新時代泰山“挑山工”精神，積極推進文化和旅游融合，全力開展“一體化”旅游營銷戰略， “中華泰山 天下泰安”的文化旅游目的地形象更加深入人心，更具吸引力。
走出去搞推介
瞄準高鐵沿線經濟發達重點客源城市，全方位、多渠道、深層次組織開展泰安旅游形象宣傳、產品營銷和線路推送等系列營銷推廣活動，鞏固提升傳統客源市場，大力開拓新興客源市場。
河南、安徽、江蘇是泰安重要的旅游客源市場。今年3月，泰安旅游促銷團南下鄭州、合肥和徐州3個重點客源城市，集中開展大型旅游推廣營銷活動。三地推介會上，泰山門票降價等優惠政策重磅發布，以泰山“挑山工”為主題的研學游等旅游產品全新亮相，泰安各景區、旅游企業還送出了價值近百萬元的免費門票和“旅游大禮包”，泰安旅游以最接地氣、最有溫度的營銷方式，成功點燃了三地市民泰安旅游的熱情。活動期間，三地參加推廣活動的旅行社達到400余家，簽定旅游合作協議120多項，49家媒體發稿100余篇，轉載量近萬條，“文旅泰安”首秀豫皖蘇取得了豐碩的成果。
在主動開展外出宣傳促銷的同時，組織旅游景區和旅游企業，積極參加各種國內外旅游交易會。1至5月份，泰安共組織參加2019第六屆中國西部（重慶）旅游產業博覽會、首屆大運河文化旅游博覽會等境內旅游交易會10個，亞洲文化旅游展、第十五屆海峽旅游博覽會等境外旅游交易會6個。月底還組織參加山東國際旅游交易會。通過參加大密度的主題旅游交易活動，加強了旅游合作交流，推動了區域旅游營銷共融、共建、共享，培育了旅游經濟新的增長點。
請進來做營銷
為了讓旅游市場更加直觀地了解泰安旅游新項目、新產品、新業態，泰安采取“走出去”與“請進來”相結合的方式，加強與國際、國內知名旅游組織、旅游企業的合作，借力發力、借船上岸，組織開展精準營銷，積極開發日韓市場，持續開發港澳臺市場，深度開發東南亞市場，努力開發歐美市場，強力撬動入境旅游市場。
近年來，老年人旅游需求日益旺盛，已成為目前旅游市場中最具潛力的目標人群。近日，第二屆世界老年旅游大會在山東省開幕，為進一步開拓老年旅游市場，泰安積極邀請世界老年旅游大會考察團來實地考察。通過交流溝通，尋求重點合作，進一步擴大泰安在國際老年市場中的份額。
為擴大泰安與臺灣地區的旅游合作，近日，海峽兩岸旅行商走進泰安，實地考察地下大裂谷、泰山封禪大典實景演出等泰安重點新景區及演藝項目。“我之前已經觀看過三次封禪大典演出，這次來發現演出進行了改版，改版后的演出不僅更有視覺的震撼，同時也能讓我們更為直觀地了解封禪文化。”臺灣雄獅集團欣傳媒項目主任廖苡安表示。活動的舉辦，進一步加深了海峽兩岸旅行商對泰安旅游新產品、新項目、新業態的了解，促進了與臺灣地區的文化旅游交流合作。
此外，借助漢莎旅游中心2019春夏全球峰會在青島召開的契機，邀請考察團實地考察泰山旅游，進一步擴大了“平安泰山”文化旅游品牌的知名度和美譽度。
線上聚焦亮點
隨著散客旅游、高鐵旅游的到來，特別是互聯網旅游的迅猛發展，旅游業已經進入大眾化旅游時代，客源市場越分越細。面對競爭和挑戰，為認真做好旅游線上營銷工作，市文化和旅游局從研究制定政策入手，著力抓好亮點打造、品牌培育等營銷推廣工作。
自2009年起，在央視綜合和新聞頻道《朝聞天下》欄目投放泰安旅游形象廣告，傾力打造泰安旅游品牌形象。今年，繼續在央視重點欄目投放泰安全新旅游形象廣告。同時，新版泰安旅游形象宣傳片已拍攝完畢，預計6月份上線，一個全新的泰安旅游形象將與大家見面。
著力加強與重點旅游OTA合作，打通線上營銷渠道。泰安文化旅游產品持續在攜程網、馬蜂窩網上熱銷。年度內，攜程將為泰安輸送游客100萬名，其中泰山游客46萬人次。馬蜂窩首頁對泰安今冬明春泰安旅游系列主題攻略進行推廣，確保泰安旅游淡季不淡。
為積極開發北京研學旅游市場，推動泰安研學旅游提檔升級，加強與北京市人民廣播電臺的合作，針對北京市560萬車主和370萬聽眾重點營銷。同時通過《1039慧旅行》官方微信號，組織開展“發現泰安”活動，推出北京到泰安研學游產品和線路，集結眾多的北京游客來泰參與研學旅游。
同時，針對省內重要客源市場，在青島火車北站投放戶外廣告，面向年發送旅客量4500多萬人次的龐大受眾人群，展示泰安旅游品牌形象。
線下善作善成
為挖掘推出更多優秀文化產品和優質旅游產品，在全市范圍內組織開展了優質文化旅游產品征集活動，全面整合全市文化旅游資源，推出“齊賞好景、悅聽好聲、游習好理、暢饗好味、悠游好趣、樂淘好品”等旅游產品。在全省五一假期文化旅游產品發布會上，推出專項文化旅游產品40項、全域旅游精品線路9條、節慶活動23項、優惠政策12條，引發社會各界特別是新聞媒體的持續關注。
同時，依托重要時間節點，展開系列營銷攻勢。圍繞跨年迎新、春節祈福和元宵狂歡三大節點，策劃舉辦了2019“‘好客山東’賀年會”；圍繞2019“中國旅游日”，將啟動儀式與2019泰山國際戶外徒步大會同時舉行，助推“旅游+體育”產品營銷模式。此外，還舉辦了2019泰安春季旅游聯誼會，談合作、結對子、謀發展，招攬更多的游客來泰觀光旅游、休閑度假，推進國內旅游提質升級。
一系列行之有效的市場營銷，使泰安旅游吸引力和影響力顯著增強。今年五一假期，納入重點監測的19個景區和鄉村旅游點共接待游客117.86萬人次，同比增長34.7%；實現收入7821.71萬元，同比增長15.58%，其中泰山共接待游客28.9萬人次，同比增長39.6%，取得了經濟效益和社會效益的雙豐收。
（內容來源：山東省文化和旅游廳）
——2019年“一體化”旅游營銷亮化“文旅泰安”品牌
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