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2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

時(shí)間:2019-02-18 11:24　來(lái)源:未知　作者:沛含　點(diǎn)擊:次

2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

近日，山東周村古商城第五屆中國(guó)（周村）旗袍文化節(jié)系列活動(dòng)舉辦，游客在欣賞旗袍端莊之美的同時(shí)，也充分領(lǐng)略到了周村古商城“魯商故里絲路之源”的文化魅力。
近年來(lái)，周村古商城以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、建設(shè)魯商示范園為總抓手，打造精品旅游項(xiàng)目，推出多種新興業(yè)態(tài)，文旅融合成果逐步顯現(xiàn)，進(jìn)一步擦亮了“魯商發(fā)源地”這塊金字招牌。
開(kāi)發(fā)深度體驗(yàn)項(xiàng)目
面對(duì)游客消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，周村古商城的商戶(hù)積極適應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，紛紛通過(guò)發(fā)展深度體驗(yàn)來(lái)豐富和改變經(jīng)營(yíng)狀況，注重傳統(tǒng)文化與地域特色相融合，“體驗(yàn)式購(gòu)物”成為一大亮點(diǎn)。
周村古商城大街中段的蘊(yùn)寶軒在此經(jīng)營(yíng)近15年，從前只是賣(mài)些民俗物件、粗布產(chǎn)品。現(xiàn)在，除了每天接待上門(mén)的顧客，店家還會(huì)抽出一定時(shí)間在店內(nèi)的老織布機(jī)上織布。“別看這臺(tái)舊織布機(jī)不起眼，卻吸引了好多客戶(hù)來(lái)。我們可以根據(jù)他們喜歡的花樣、尺寸定做老粗布。”店主劉雪梅介紹，她跟丈夫從各地收集了各式各樣的老織布機(jī)近百臺(tái)。如今，為各博物館、展館提供老織布機(jī)已經(jīng)成為新業(yè)務(wù)。
在周村古商城，像劉雪梅夫婦這樣，通過(guò)刺激游客的感官體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)意識(shí)和購(gòu)物行為的店面越來(lái)越多。
目前，景區(qū)正在打造魯商示范園項(xiàng)目，其中特色四合院及博物館群的建設(shè)是核心景區(qū)提升改造工程的重中之重。目前，“四不巷”文化創(chuàng)意餐廳、長(zhǎng)安印象小吃城、老電影博物館、劉萬(wàn)鳴藝術(shù)館等均已投入使用。其中，長(zhǎng)安印象小吃城集合了休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)；電影博物館則突出參與性和互動(dòng)性，游客可以親自動(dòng)手錄音、拍短片，充分體驗(yàn)拍攝、剪輯、配音、配樂(lè)等整個(gè)電影制作流程。
深挖景區(qū)文化內(nèi)涵
“周村古商城被譽(yù)為‘活著的古商業(yè)街市博物館群’，是山東省內(nèi)唯一保存完好的明清古建筑群，現(xiàn)有古建筑遺存5萬(wàn)余平方米，每年斥資千萬(wàn)元用于保護(hù)。當(dāng)下我們的目標(biāo)是通過(guò)深入挖掘魯商文化內(nèi)涵，讓周村古商城更有味道，更有吸引力。”周村古商城文化旅游有限公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。
作為魯商文化的發(fā)源地，周村古商城依托資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造“魯商故里絲路之源”文化品牌，以節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。先后策劃舉辦了五屆“中國(guó)（周村）旗袍文化節(jié)”，以及“第五屆世界攝影大會(huì)”“追古撫今祭拜嫘祖”等大型活動(dòng)，同時(shí)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，文旅融合發(fā)展成果逐步顯現(xiàn)。
文化內(nèi)涵的挖掘不能僅僅停留在表面。周村燒餅中華老字號(hào)2004年周村開(kāi)埠百周年時(shí)入駐古商城，14年間，經(jīng)歷了從燒餅店面到燒餅展覽館，再到燒餅博物館的發(fā)展“三部曲”，如今有師傅現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，游客親手參與燒餅的制作，類(lèi)似舉措不僅讓周村燒餅這一非遺文化得到弘揚(yáng)，增強(qiáng)了游客參與體驗(yàn)感，更成為周村古商城深度挖掘魯商文化內(nèi)涵的有效印證。
此外，景區(qū)通過(guò)提升改造瑞蚨祥、英美煙草公司等老字號(hào)，恢復(fù)陜西“公義號(hào)”“周村民居”四合院，引進(jìn)天津“益德成”老字號(hào)、博山“美琉工坊”、濱州“慶恩堂”等品牌，充分展現(xiàn)了魯商“厚道、誠(chéng)信、開(kāi)放、包容”的經(jīng)營(yíng)思想理念，在增加游覽趣味性、提升可看性、延伸產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)秀的旅游載體帶動(dòng)文化創(chuàng)意、絲綢服飾、陶琉手工藝品、特色家紡、影視動(dòng)漫等文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。
積極打造精品旅游
魯商示范園項(xiàng)目作為雙重點(diǎn)項(xiàng)目，既順應(yīng)國(guó)家整體戰(zhàn)略布局又符合國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，該項(xiàng)目由周村游客服務(wù)中心項(xiàng)目、四合院及博物館群項(xiàng)目以及古商城北大街項(xiàng)目組成，項(xiàng)目總占地556畝，總投資8.8億元。項(xiàng)目利用古商城內(nèi)現(xiàn)有資源，將傳統(tǒng)空間、民俗、商業(yè)、歷史特征與現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，打造成為中國(guó)最具代表性的集魯商文化展示、體驗(yàn)、休閑于一體的主題景區(qū)。該項(xiàng)目全部竣工投入使用后，年可接待游客500萬(wàn)人次以上。
為了讓游客真正慢下來(lái)、停下來(lái)、住下來(lái)，周村古商城積極發(fā)展精品旅游，不斷完善和豐富民俗旅游、文化演出、文博會(huì)展、民俗客棧、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售、餐飲、休閑娛樂(lè)等各類(lèi)服務(wù)業(yè)形態(tài)，將大街打造為絲綢文化街，絲市街打造為手工作坊體驗(yàn)街，銀子市打造為休閑娛樂(lè)街，狀元新街打造為小吃一條街，狀元街打造為民宿客棧一條街等，逐步形成以絲綢文化為主、吃住游購(gòu)等要素為輔的街巷組合互動(dòng)布局，進(jìn)一步增強(qiáng)古商城的吸引力和文化價(jià)值，打造綜合性的服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚地。
在一處正在改造建設(shè)中的胡同，原本年久失修的四合院經(jīng)保護(hù)性修復(fù)，在保留原建筑風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，被打造成一處格調(diào)品位與古商城融合的精品民宿。
談起下一步發(fā)展，景區(qū)負(fù)責(zé)人表示，周村古商城將以全域旅游為目標(biāo)，以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)和建設(shè)魯商示范園項(xiàng)目為抓手，打造魯商文化旅游品牌、推進(jìn)核心景區(qū)及北大街片區(qū)項(xiàng)目建設(shè)、加快智慧景區(qū)及人才隊(duì)伍建設(shè)、提升線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理水平等，爭(zhēng)取通過(guò)幾年努力，將周村古商城建成為山東省魯商文化、古建筑文化、民俗文化的精品景區(qū)，具有時(shí)代特點(diǎn)和地域特色、“一帶一路”上重要節(jié)點(diǎn)的歷史人文景區(qū)，進(jìn)而在國(guó)際上有一定美譽(yù)度的休閑度假體驗(yàn)地。
(內(nèi)容來(lái)源：山東省文化和旅游廳）

——2019年周村要打造精品旅游擦亮金字招牌

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