旅游品新形式 多元化展現旅游業的當前形勢
旅游商品現在是個熱潮，包含千羅萬象，除了留作紀念也成為人們生活的必須品。隨著旅游業的轉變，傳統意義上的已經跟不上腳步了，人們追求的更加多元化的品質，所以市場依舊在更新。
旅游商品是一張“屬地名片”，帶有濃郁的地方特色，承載著滿足旅游者購物需求和傳播旅游形象的雙重價值。
江蘇無錫有個靈山，與佛祖的靈山同名，無錫人就塑造出一個大佛，運作得很好。在靈山大佛建成后，無錫人用“靈山”品牌注冊了100多種商品。10年前，無錫制定的發展目標為“10年實現10億元產值，帶動100億元的產業，做活1000億元的區域經濟”；10年后，剛好實現10億元產值。這是品牌集聚帶來的效應。
近年來，旅游業作為擴內需、促就業、惠民生的優勢產業，在政府強力主導和市場強勁拉動的雙重作用下，與電商、物流一起成為發展最快的產業。但旅游業又不同于電商、物流產業。電商、物流產業的品牌建設主要體現在平臺搭建以后的線下服務上。
旅游的品牌主要體現在產品的文化品質上，旅游產品建設不能盲目追求快。旅游商品的良性發展格局應該是多品種、品質好、有個性。從國內外看，凡是有生命力和競爭力的旅游商品，都是精心打磨出來的，有的甚至經歷了幾代人、上百年的持續打造。但目前國內大多數景區景點往往受限于資金，不愿意承擔產品研發的經濟與時間成本。
國內不缺制造企業，也不缺設計單位，但在旅游商品的創新、品質和推介方面卻有欠缺。旅游商品的開發和推介，首先要有可靠的品質保證，沒有品質保證的旅游商品被大力推向游客，只能加快其滅亡。旅游商品的開發還應樹立知識產權保護意識。最為重要的是，旅游商品必須不斷創新，研發企業應當根據游客心理和旅游購物特點，從產品功效、價格、外觀設計、包裝規格等入手，將商品與景區人文有機結合起來，將藝術性與實用性結合起來，將傳統技藝與高新技術結合起來，將傳統工藝品與現代商品結合起來。這樣才能把特色產品資源轉化為特色商品品牌。任何品牌的打造都需要有一個過程，旅游商品尤其如此，需要經歷不斷琢磨才能最終贏得信賴。
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