日本采取多種措施促進入境客流量
為達到全年接待1000萬外國游客的目標，日本采取多種措施，增加其入境客流量。得益于日元的大幅貶值，今年日本入境旅游呈上升趨勢。不過，日本旅游高官表示，要達到全年接待1000萬外國游客的目標還要付出更大努力。
據日本觀光廳統計，今年1-4月日本接待的外國游客達到317萬人次，創出歷史新高;5月份為87.5萬人次，比去年同期增長31.2%，在歷年的月接待人數中排第3位。
不過，日本觀光廳長官井手憲文在接受英文版的《日本時報》采訪時表示，“即使繼續保持這樣的增速，我們距離完成1000萬人次的目標還差一點，所以必須采取更多措施。”
日本政府最近決定對東南亞游客放寬簽證政策，或許就是出于這個考慮。近幾年經濟增長顯著的東南亞地區對日本旅游業的增長起到了很大的作用。今年1-4月，越南、印度尼西亞、泰國和菲律賓的赴日旅游人數分別增長51%、50%、48.8%和28.2%。
井手憲文說，除了東南亞的經濟發展和航班增多這兩個因素外，“我們還針對東南亞開展了很多市場推廣活動，并邀請東南亞旅行商赴日考察。”
日本政府6月11日正式決定放寬對東南亞游客的簽證條件，將在今年夏天正式實施。其中日本將對泰國和馬來西亞游客實施免簽，給菲律賓和越南游客發放在一定期限內多次訪日的簽證。目前正在頒發的對印尼游客的多次訪日簽證的滯留期限也將隨之延長至15天。
此前，日本只對東盟中的新加坡和文萊游客實行免簽。
有報道說，不斷增加的東南亞游客正通過與日俱增的消費給日本經濟帶來活力。以日本百貨店高島屋為例，消費額最高的是中國游客，其次就是泰國游客。高島屋的一位負責人說：“泰國游客的購買力很強，購買商品單價很高。今后消費金額有望繼續提高。”不光是百貨，東南亞游客在電器商店的消費也十分搶眼。
自從2007年確立“觀光立國”政策以后，日本政府對旅游業的期望值越來越高。井手憲文表示，今年1000萬人次的接待目標只是一塊“踏腳石”，下一步是要向著2000萬人次邁進。而作為日本現內閣經濟增長戰略的主要項目之一，日本政府出臺了《觀光政策草案》，提出力爭在2030年前將每年訪日的外國游客提升至3000萬人次，并提出必須以高品質的觀光資源來確立“日本品牌”，展示日本魅力，促成訪日潮流。
日本入境游客接待紀錄是在2010年創造的861萬人次，不過在全球只排名第30位。2011年由于東日本大地震的影響，接待人數銳減至622萬人次。2012年赴日外國游客人數比2011年增加了34.6%，達到約837萬人次。雖然尚未達到原定的“超過震前最高人數861萬人次，實現900萬人次”這一目標，但是日本觀光廳認為“幾乎已恢復到震前的狀態”。
在接受《日本時報》采訪時，井手憲文不愿意透露計劃在哪一年達到2000萬人次的目標，但表示已經就此制定了“行動計劃”，并將逐步實施。
這一行動計劃已由日本觀光廳、經濟產業省和日本貿易振興機構在6月20日聯合發布，內容包括通過推廣活動提高日本國家形象、改善交通網絡、縮短游客入境手續辦理時間等。井手表示，這些措施將“為吸引2000萬人次鋪平道路”。
不過，要達到這一目標也并非易事，因為日本在接待條件上還難以滿足這么巨大數量游客的需求。
井手憲文也承認，如果單純從數量上說，日本現有的接待設施足以接待2000萬人次，但是從細節上考察，需要改進的方面還很多。比如，飯店客房數量可能夠了，但是飯店的外語標識和員工的外語交流能力都有很大欠缺。
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